Cerita sampul

Bagaimana The Economist menghidupkan halaman depannya

Sampul The Economist, 9 Juli 2016

Setiap minggu sampul depan The Economist menampilkan gaya yang berbeda, beralih dari sindiran ke kepedihan dan menari di atas palet warna. Namun, sampai tahun lalu, semua sampul kami memiliki satu kesamaan - mereka tidak bergerak. Mengetahui bahwa pembaca semakin menghadapi masalah terbaru bukan di media cetak tetapi di layar, desainer kami ingin kebebasan untuk membawa penutup mereka menjadi hidup.

Nino Bennett, seorang seniman grafis gerak yang berbasis di kantor The Economist London, adalah orang yang melakukannya. Bagaimana cara menambahkan gerakan ke gambar diam? Apakah sulit memperlakukan topik sensitif dengan simpatik? Dan apa yang dipelajari surat kabar James Wilson dan Walter Bagehot dari Monty Python?

Bagaimana Anda mulai menghidupkan sampul The Economist?

Pada bulan Maret tahun lalu, Tom Standage [wakil editor] bertanya kepada saya seberapa baik saya mengenal Monty Python. Saya tidak mengharapkannya, tetapi saya mengatakan kepadanya bahwa saya suka humor mereka. Dia bertanya apakah saya bisa mencoba menghidupkan salah satu sampul dengan gaya Terry Gilliam. Itulah salah satu permintaan terbaik yang pernah saya miliki sepanjang karier saya. Jadi saya mencoba sampul animasi pertama kami, yang menampilkan Vladimir Putin. Karena ini adalah yang pertama, butuh beberapa saat sementara saya bereksperimen. Kami tidak membagikannya, tetapi pada akhirnya itu tampak hebat. Kami memutuskan untuk melanjutkan dan melakukannya setiap minggu.

Bagaimana Anda membuat sampul animasi bersama?

Pada awalnya, animasi dipandang sebagai sedikit tipu muslihat, tetapi segera saya mulai bekerja lebih dekat dengan tim sampul dan ilustrator mereka, sehingga mereka melapisi desain mereka dan menggambar hal-hal tertentu. The Economist akan mencetak pada hari Kamis, dan biasanya pada hari Selasa ide sampul telah disepakati. Jadi kita akan membahas cara menghidupkannya, dan saya akan meminta ilustrator untuk mengerjakan bagian yang berbeda.

Misalnya, jika ada orang di sampulnya, artis mungkin menggambar tangan dan lengan secara terpisah, sehingga mereka dapat bergerak secara mandiri. Tidak hanya itu, mereka juga akan melapisi gambar, menambahkan detail ke latar belakang.

Pada hari Rabu malam sampul telah selesai, dan pada hari Kamis saya mengirimkan versi saya ke sebuah tim yang mencakup editor senior, tim sampul dan direktur seni surat kabar. Setiap orang sangat teliti. Pada sampul Catalonia minggu lalu, misalnya, mulut para demonstran ditutup rapat. Saya menambahkan soundtrack pengunjuk rasa berteriak, yang menyebabkan perdebatan tentang apakah mulut yang direkam itu berarti harus diam.

Setelah animasi ditandatangani, ia siap untuk dibagikan di media sosial dan online. Tetapi jika Anda pergi ke stasiun Victoria di London, Anda juga akan melihatnya di pajangan di WHSmith, di sebelah The Economist yang sedang dijual - itu terlihat sangat mengagumkan.

Animasi seringkali lucu dan tidak sopan. Bagaimana Anda menangani topik yang lebih sensitif?

Beberapa sampul membuat animasi yang hebat, tetapi yang lain lebih sulit. Ketika itu adalah topik sensitif kita harus berhati-hati, misalnya dengan sampul Donald Trump baru-baru ini yang menampilkan citra Ku Klux Klan. Terkadang hanya sedikit elemen gerakan yang dapat menambahkan banyak makna pada sebuah gambar. Ketika kami mengubah Xi Jinping menjadi Mao di sampul animasi, situs web kami disensor di Tiongkok untuk sementara waktu. Hal-hal ini benar-benar berdampak.

Semua orang berkata, "Tidak, Anda tidak bisa menghidupkan yang ini." Tetapi saya meyakinkan mereka untuk membiarkan saya melakukannya.

Ada beberapa sampul yang telah kami buat yang sangat indah dan artistik, yang membutuhkan gaya yang jauh berbeda. Mereka adalah tantangan untuk hidup. Ada penutup baru-baru ini di akhir perawatan, digambarkan oleh mawar layu. Semua orang berkata, "Tidak, Anda tidak bisa menghidupkan yang ini." Tetapi saya meyakinkan mereka untuk membiarkan saya melakukannya. Ini adalah gambar yang sangat menyentuh, dan saya membuat partikel-partikel bunga itu lenyap ditiup angin. Ini memiliki nuansa berbeda dengan sampul sebelumnya yang kami animasikan, tetapi berfungsi.

Apakah Anda punya favorit tertentu?

Favorit saya adalah sampul awal dengan Italia digambarkan sebagai bus yang terhuyung-huyung di atas tebing. Saat mendesainnya, saya membayangkan para penumpang berteriak "Tidak ...". Saya tahu saya membutuhkan suara itu, jadi saya keluar dan merekam diri saya berteriak. Orang pasti mengira saya gila. Tapi sampul itu melakukannya dengan sangat baik, itu benar-benar menonjol di media sosial sebagai produk digital yang unik. Tidak ada orang lain yang melakukannya saat itu.

Sampul lain yang menyenangkan adalah tiga ilmuwan di sekitar timbangan besar, mencoba menimbang planet ini. Itu untuk sebuah kisah tentang mengukur kemakmuran. Sepuluh detik tidak banyak waktu untuk animasi, tapi saya berhasil memasukkan banyak. Mesin meledak, planet jatuh pada para ilmuwan, semuanya salah. Itu hal-hal Monty Python yang nyata. Saya hanya perlu satu kaki turun di akhir!

Apakah ada sampul historis yang ingin Anda menghidupkan?

Ada periode di tahun 1970-an ketika seorang seniman akan menambahkan bentuk-bentuk abstrak dan warna-warna aneh pada sampulnya, dan mereka begitu asyik dan menyukai waktu mereka. Saya ingin melakukannya. Mungkin saya hanya akan mengambil satu dan melakukannya suatu hari. Ada juga sampul yang menandai peristiwa sejarah besar, seperti manusia pertama di bulan. Saya ingin menghidupkan "satu langkah kecil bagi manusia".

Bo Franklin adalah Penulis Media Sosial di The Economist.