17 Gagasan Untuk Meningkatkan Karya Kreatif Anda Dari Buku "Penjual Abadi"

Harus dibaca jika Anda membuat atau memasarkan karya kreatif.

Saya merekomendasikan buku Perennial Seller oleh Ryan Holiday kepada orang-orang setidaknya lima kali minggu ini dan berkali-kali sebelumnya.

Ini adalah bacaan wajib bagi siapa saja yang membuat atau memasarkan karya kreatif yang penuh dengan wawasan tentang mengapa beberapa buku, film, musik, dan produk terus mendapatkan perhatian selamanya dan yang lain dengan cepat menghilang.

Karena saya telah menemukan ide-ide tentang kreativitas dan pekerjaan yang saya kurasi setiap minggu di buletin For The Interest saya cenderung tetap pada saya, saya pikir saya akan melakukan sesuatu yang serupa dan membuat beberapa ide favorit saya dari Perennial Seller.

Berikut adalah 17 ide dari buku (dengan kutipan kutipan) yang saya temukan berharga dan saya harap Anda juga.

1. Anda tidak membuat karya abadi dengan berfokus pada kepuasan instan.

“Orang-orang mengklaim ingin melakukan sesuatu yang penting, namun mereka mengukur diri mereka sendiri terhadap hal-hal yang tidak, dan melacak kemajuan mereka bukan dalam tahun tetapi dalam mikrodetik. Mereka ingin membuat sesuatu yang abadi, tetapi mereka fokus pada pembayaran langsung dan kepuasan instan. " (halaman 3)

2. Efek Lindy.

"Dinamai setelah restoran terkenal di mana tipe showbiz dulu suka untuk mendiskusikan tren di industri, ia mengamati bahwa setiap hari sesuatu berlangsung, peluang bahwa itu akan terus meningkat terus." (halaman 6)

3. Fokus pada produk.

“Phil Libin, salah seorang pendiri Evernote memiliki kutipan yang ingin saya sampaikan kepada klien: 'Orang [yang] memikirkan hal-hal selain membuat produk terbaik tidak pernah membuat produk terbaik.'” (Halaman 20)

4. Pelajari yang hebat, bukan tren.

“Rick Rubin, produser rekaman… mendesak para senimannya untuk tidak memikirkan apa yang sedang ditayangkan. 'Jika Anda mendengarkan musik terbesar yang pernah dibuat, itu akan menjadi cara yang lebih baik,' katanya, 'untuk menemukan suara Anda sendiri menjadi penting hari ini daripada mendengarkan apa yang ada di radio dan berpikir:' Saya ingin bersaing dengan ini. ' Itu melangkah mundur dan melihat gambar yang lebih besar daripada apa yang sedang terjadi saat ini. '”(Halaman 35)

5. Uji ide Anda di depan audiens.

“Orang kreatif secara alami menghasilkan positif palsu. Gagasan yang menurut mereka baik tetapi tidak. Gagasan yang sudah dimiliki orang lain. Gagasan biasa-biasa saja yang mengandung terkubur di dalamnya benih-benih gagasan yang jauh lebih baik. Kuncinya adalah menangkap mereka lebih awal. Dan satu-satunya cara untuk melakukan itu adalah dengan melakukan pekerjaan setidaknya sebagian di depan audiensi. " (halaman 42)

6. Buat sesuatu untuk audiens yang dituju.

“Tidak adanya audiens yang dituju bukan hanya masalah komersial. Itu yang artistik. Pengkritik Toby Litt bisa saja berbicara tentang semua seni buruk dan produk buruk ketika dia mengatakan bahwa 'tulisan buruk hampir selalu merupakan puisi cinta yang ditujukan oleh diri kepada diri.' Penonton apa yang menginginkan itu? " (halaman 46)

7. Hanya lebih baik dari yang terbaik.

“Pete Carroll, pelatih Seattle Seahawks yang memenangkan Super Bowl, pernah memberi tahu saya pelajaran yang dia pelajari dari Grateful Dead. Orang Mati tidak berusaha menjadi yang terbaik dalam hal apa pun, katanya; mereka berusaha menjadi satu-satunya yang melakukan apa yang mereka lakukan. Srinivas Rao, seorang penulis dan podcaster, mengatakan dengan baik: "Hanya lebih baik daripada yang terbaik." (halaman 53)

8. Orang bisa memberi tahu Anda ada yang salah, tetapi tidak bisa memperbaikinya.

“Ketika datang ke umpan balik, saya pikir saran Neil Gaiman menangkap sikap yang benar: 'Ingat: Ketika orang memberi tahu Anda ada sesuatu yang salah atau tidak bekerja untuk mereka, mereka hampir selalu benar. Ketika mereka memberi tahu Anda secara tepat apa yang menurut mereka salah dan cara memperbaikinya, mereka hampir selalu salah. " (halaman 73)

9. Satu kalimat. Satu paragraf. Satu halaman.

“Berusahalah untuk menuliskan dengan tepat seperti apa proyek Anda seharusnya dan untuk dilakukan dalam ... Satu kalimat. Satu paragraf. Satu halaman. Ini adalah _____ yang artinya _____. Ini membantu orang _____. " (halaman 79)

10. Artis harus mencari cara untuk dilihat.

“Pada tahun 1842, seorang karakter dalam salah satu novel Balzac, seorang jurnalis, mengamati bahwa 'masalah besar yang harus diselesaikan oleh para seniman adalah bagaimana menempatkan diri mereka di tempat yang dapat dilihat.' Jika mereka tidak menyelesaikan masalah ini, mereka mati dan pekerjaan mereka mati bersama mereka. Hilang di antara semua kebisingan bahkan lebih mungkin hari ini daripada di zaman penulis Prancis. (halaman 110)

11. Permintaan adalah fungsi dari harga.

“Amazon memiliki beberapa data harga dan penjualan yang cukup bagus untuk buku. Menurut data mereka, semakin murah sebuah buku, semakin banyak salinan yang dijualnya (dan sebaliknya, menghasilkan lebih banyak uang daripada jika harganya mahal.) Para ekonom menyebut elastisitas harga ini. Ini berlaku untuk hampir semua produk - tetapi itu pasti benar ketika Anda meluncurkan sesuatu. Semakin murah, semakin banyak orang akan membelinya dan semakin mudah memasarkannya. Ya, ada yang namanya barang Veblen (semakin banyak biayanya, semakin banyak orang menginginkannya) tetapi permintaan yang lebih umum adalah fungsi harga. (halaman 124)

12. Dekati influencer yang tidak mungkin terlebih dahulu.

“Saya selalu menemukan bahwa bagian penting dari menarik influencer adalah mencari orang-orang yang tidak dikepung oleh permintaan. Penulis dibanjiri dengan permintaan untuk uraian dari penulis lain; sementara itu, para jenderal, akademisi, dan CEO ditanya lebih jarang. Lalu siapa yang lebih baik untuk mengejar? Cobalah untuk menemukan orang yang paling tidak mungkin mendapatkan permintaan dari seseorang seperti Anda, dan dekati mereka terlebih dahulu, alih-alih pergi ke tempat yang orang lain tuju. Berani dan kurang ajar dan berlawanan dengan intuisi tidak hanya dalam cara Anda menciptakan karya Anda, tetapi juga pada siapa yang Anda gunakan untuk memasarkannya. (halaman 146)

13. Tukar rantai.

"Cara saya menggambarkan proses ini adalah" menukar rantai. " Dalam era media yang saling terhubung, outlet mengambil dan melaporkan kembali cerita masing-masing. Dengan memulai dengan podcast kecil di mana saya bisa menceritakan kisahnya dengan syarat saya sendiri, yang mengarah ke pickup di situs kecil yang mencakup ceruk, dan kemudian berbagi dan menyebarkan potongan itu sehingga dilihat oleh orang yang tepat, saya bisa untuk akhirnya beralih dari pertunjukan kecil ke salah satu outlet terbesar dan paling berpengaruh di dunia. " (halaman 153)

14. Dapatkan email.

“Setelah komedian Kevin Hart mengalami beberapa kegagalan mengecewakan berturut-turut, karirnya berada di persimpangan jalan. Film-film yang dia harapkan akan menjadikannya bintang yang belum populer; kesepakatan televisinya belum berjalan. Jadi dia melakukan apa yang paling baik dilakukan oleh komedian - dia berhasil. Tetapi tidak seperti banyak komedian yang sukses, ia tidak hanya pergi ke kota-kota di mana ia dapat menjual kursi terbanyak. Sebaliknya, ia pergi ke mana-mana - sering dengan sengaja tampil di klub-klub kecil di kota-kota di mana ia tidak memiliki basis penggemar yang besar. Di setiap pertunjukan, seorang asisten akan meletakkan kartu nama di setiap kursi di setiap meja yang bertuliskan, "Kevin Hart perlu tahu siapa Anda," dan menanyakan alamat email mereka. Setelah pertunjukan, timnya akan mengumpulkan kartu-kartu dan memasukkan nama-nama ke dalam spreadsheet yang diatur oleh lokasi. Selama empat tahun ia melakukan tur keliling negeri dengan cara ini, membangun basis data penggemar setia yang sangat banyak dan menarik lebih banyak orang ke setiap pertunjukan berikutnya. ” (halaman 185)

15. Berada dalam bisnis Anda.

“Pada titik tertentu dalam karirnya, Jay Jay French, gitaris [Twisted Sister's], mengatakan dia menyadari bahwa dia tidak berada dalam bisnis musik - dia berada dalam bisnis Twisted Sister. Artinya, satu-satunya orang yang berarti baginya adalah penggemar Twisted Sister. (halaman 197)

16. Pemasaran terbaik adalah kreasi Anda berikutnya.

“Pemasaran terbaik yang dapat Anda lakukan untuk buku Anda adalah mulai menulis yang berikutnya. Ini membuat frustasi karena itu benar, membuat frustrasi. Lebih banyak pekerjaan hebat adalah cara terbaik untuk memasarkan diri Anda sendiri. " (halaman 204)

17. Rangkul pembenci Anda.

“Beberapa orang bukan penggemar Anda dan tidak akan pernah. Tetapi masih ada sesuatu yang harus dilakukan di sana: Kolonel Parker, manajer terkenal dari Elvis Presley, datang dengan ide untuk menjual memorabilia "Aku Benci Elvis" sehingga Elvis bisa mendapat keuntungan dari pembenci juga. Semua orang harus tahu siapa pencela mereka dan membuat mereka sesekali hanya untuk bersenang-senang. ” (halaman 211)

Ini hanyalah sedikit rasa dari hal-hal menakjubkan dalam buku ini — Anda bisa mendapatkan sendiri salinannya di sini.

Ingin lebih banyak kiat untuk menghasilkan, mempromosikan, dan mendapat untung dari kreasi Anda?

Bergabunglah dengan 25.000+ pencipta yang mendapatkan buletin For The Interest saya.

Bacaan Terkait: